2023年直播行业的困境是什么？未来有哪些发展趋势？

　　仅仅两年，现场直播货物完全着火，疫情再次将现场直播货物推向新的热潮，现场直播货物真的是未来的趋势吗？从比亚、李佳琦的货物神话到网红、明星、主持人、创业者、选手、企业干部、社长，法官、县长、市长等都陆续进入。与其他电子商务模式相比，直播电子商务具有传播途径更短、效率更高等优势。同时，商家、平台、锚和消费者将从直播电子商务模式中受益

　　国庆后坚持直播16天，经过这段时间的磨炼，语言组织水平和逻辑思维能力有所提升。到月底完成21天刻意训练法，虽然播的效果不太理想，但能坚持下来就是胜利，这是先完成再完美。坚持每日价值输出更是一种优秀的习惯。

　　现在，可以抓住这个人人可做的机会：短视频

　　做短视频和做微信营销不同，你更需要有实操（比如直播卖货、视频拍摄、视频剪辑、写脚本等）的能力，有创新的能力（懂各种互联网的新梗，更懂得如何造梗），还要更懂短视频用户不断变化的“胃口”。

　　这些干货知识，都是包含在互联网营销师的课程中，除了短视频运营，还有直播销售、选品、平台管理等专业知识课程，想要转行、创业、兼职、全职的同学，都可以了解一下。

　　毕竟大背景下，线上营销是趋势。

　　互联网营销师是时代的发展和疫情影响下诞生的新职业，人社发布、含金量高、入门容易、0基础满18周岁都可以学习，前景好突破收入天花板，还有兼职、全职、就业推荐。

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　　通过直播输出，沉底了一批忠实粉丝。从闲鱼课程培训到产品的专业知识，再到互联网未来发展的趋势等。国家统计局发布 9 个新职业，其中在互联网营销师岗位下新增了“直播销售员”工种，这似乎是在向市场透露出一个信号：电商直播已经开始进入行业整合提升阶段，逐渐成为一个具有完整体系规范的职业之一。

　　说到底，让电商直播脱颖而出的原因还是因为电商直播拥有其他销售方式没有的四大特性，即交互性、娱乐性与真实性与即时性。这四种特性都是以前图文电商所不具备的，也正是因为这四大特性，电商直播才能如此的火爆。

　　直播目前很占优势，但还不足以取代线下导购。预计未来半年，由于用户审美疲劳，直播会出现一个调整期大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。现在直播售假、高退货率问题还是存在；头部主播议价能力较高，不少商家也是在亏本清货，因此商家也不会将其作为主要的带货手段。

　　经过这一段时间的密集营销，部分用户已经开始审美疲劳，广电总局也开始对直播进行一定规范，未来行业出现一定震荡是必然的。

　　从内容上来看，我们要始终把优质且稀缺的内容看成是直播的生命线，并且将如何促进优质、稀缺内容的产出当成自身的主要任务，不断赋能内容创作者，不断让直播有更多优质、稀缺内容的产出，

　　在这个过程当中，仅仅只是依靠资本补贴的方式是不够的，如何对内容创作者进行更加深度、多维的赋能，才是保证直播行业可以有源源不断的优质、稀缺内容产出的关键所在。

　　“万物可直播、人人能带货”，直播电商发展至今，已经形成了数量巨多、类型各式、经营各样的直播企业。它的产生，是伴随着科技革命、网络扩张、数字经济、消费升级而出现的。

　　首先是科技发展决定了网络直播的媒介形式大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。4G时代，随着网络设施的升级和完善，满足了多元化的业务需要，带动了短视频和直播的发展，这是直播电商兴起和运营的基本条件。

　　其二是物流网络的成熟提供了通畅的供货条件。我国将人工智能与物流行业融合起来，加快推动了“智慧物流”的发展，不仅降低了物流的运输成本，而且大大提升了物流效率，为直播电商发展提供了强有力的交货基础。

　　其三是移动支付提供了便捷可信赖的支付方式。正是有了移动支付的加持，才能使直播电商能够经营下去。

　　综上所述，直播电商的出现，并不是某一单项科技因素突破造成的，而是在时代潮催生下、在众多条件逐步成熟的环境中应运而生的。这种新消费模式，是时代的产物。

　　从市场因素看：逐步完善的产业链是支撑直播电商规模迅速扩大的强有力后盾；稳定且日趋向好的国民经济是直播电商加速发展的基本前提；可洞察的互联网发展与可引导的消费倾向，是直播电商客源稳定与增长的重要因素。围绕着市场，这几个因素是直播电商兴起和生存的理由：大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　一是以消费者为中心，全面提升消费者的购物体验。直播电商主要围绕着消费热点进行创新、创造，实现了商品随着市场热点和内容的同步转换，从而达到了一种扩大营销效果的电商模式。直播电商也更好地提升了消费者的购物体验，满足用户社交化的需求。有统计显示，在90后、00后活跃消费群体中，他们更热衷于实时互动、在线视频，而且时空错乱，深更半夜可以加班购物。因此，电商直播能完美地契合主流用户对于实时化、社交化的需要，满足了消费者的购物欲望。

　　二是以产业链为环节，重构产品营销模式。直播电商在商品端传递品牌价值，推广创新产品，引领工厂电商模式化。借助直播，大批国货品牌崛起。同时，通过推广知名热销品牌，打造内容差异化，直播电商推动了长尾非标产品的销量迅速蹿升，促使工厂电商模式化，直接跳过经销商对接平台，把握消费者需求，快速定制出货。工厂借助直播效应孵化自身品牌，通过对产品的多维度展示，实时互动拉近了和消费者之间的距离，实现产品的适销和销量的提升。

　　三是以新技术为动力，进一步创新消费场景。5G、AR/VR、人工智能等技术的支持，完善了消费者的购物体验，从简单的主播推荐，升级为全面的“云逛街、云购物”。昨天的电商是刚需消费、促销抢购；明天的电商是深度沉浸、虚拟生活。从中长期看，线上购物体验将持续贴近甚至超越传统线下购物式体验，逐步实现线上智能导购等云购物模式。

　　当前，直播电商市场火热，呈现出以下四种特征：

　　一是高增长。用户规模爆发式增长，潜在购买力不断浮现，直播电商行业的红利仍可继续。2019年直播电商整体成交额达到4512.9亿元，同比增长200.4%，占整体网购规模的4.5%，2020年直播电商整体成交额升至1.06万亿元，同比增长121.53%。从市场规模来看，据易观发布的《电商行业洞察2021H1》数据显示，2018年到2020年中国直播电商交易规模从1400亿元增长至1.06万亿元，几乎是以翻番的速度在增长，而2021年仅上半年，交易规模就已破万亿元，是上年整年的水平了，预计2023年直播电商规模将超4.9万亿元，增长空间还在扩张。另据艾瑞咨询《2021年中国直播电商行业研究报告》的数据，2020年，直播电商相关企业累计注册数达到8862家，较上一年增长近7000家，直播电商行业从业人数达到123.4万人，增长率高达348.8%。

　　二是产业化。经过几年的发展，直播电商背后的产业链日趋完善，这也是直播电商能够承受消费规模迅速扩大的坚强后盾。这种产业链、生态链的日趋完善和丰富程度，还包括供应链、直播服务商、主播、渠道平台、用户以及运营、营销、数据等其他直播服务商和其他支持服务商，共同构成了直播电商的产业链，缺一不可。直播电商的基础作业链条也应运而生。

　　三是品牌化。在直播电商充分兴起后，过去那种从市场上随便找一批畅销便宜货，用直播电商把它卖出去的野蛮生长的路子，将越来越行不通了。商家选主播，主播在挑品牌、挑商品，直播电商的底层逻辑在于“认真做品牌”，但如何做品牌？有消费品的差异、迫切性、文化附加属性等不同因素在共同起作用。

　　抢流量，是抖音今年的主题。年初的时候还可以说是有流量红利，到了年底，流量还在，但是红和已经不在了，想要流量，只能拼直直抢了。生态混乱、人才失衡、流量内卷，是目前整个短视频直播行业存在的普遍性问题，抖音、快手、淘宝皆如此。

　　但是危机危机，有危就有机，这些问题的存在说明行业还处在快速发展期，一日这些问题被消灭了，就说明整个行业大局已定，从发展期变成了稳定期，也就意味着普通人已经没机会了。

　　站在当下去看2022年的趋势，还有以抖音为例，短视频直播电商至少有4个趋势应该把握住。但这阻挡不了直播带货在未来成为常态，变成促销导向的营销手段。

　　所以直播电商会成为的一个真正的未来趋势，而不是一时风口！电商能卖的商品，在直播电商也一样能卖的出去。

　　随着行业的发展，直播间摘掉低价标签只是时间早晚的问题。高客单价商品，越早布局越好。2022年，短视频直播塞道，会是在内卷中红利满天的一年。谁能越早看清趋势，谁就能享受到更多的红利！