华为P60系列将登陆欧洲，另一国产品牌却准备撤离，行业要变了？｜三星｜oppo｜国产手机｜智能手机_网易订阅

　　华为今年3月份在国内召开春季新品发布会，正式推出P60系列、Mate X3折叠屏手机等多款重磅新品。现在，华为海外官方账号宣布新机将登陆欧洲市场，定档5月9日在德国慕尼黑举办特别活动，欧洲，华为现在要以“胜利者”姿态回归。

　　自从2020年受特殊原因影响以来，华为在欧洲市场新机发布计划受到严重影响，过去习惯先在欧洲推出旗舰系列手机，半个月左右再回到国内市场亮相。可由于众所周知原因，华为现在只能在国内先推出旗舰产品，1~2个月后才在欧洲市场发布，而且只推出一两款重磅产品，标准版机型可能不会亮相。现在华为一口气要推出多款手机，说明真的实现“王者归来”，要以“胜利者”姿态面向欧洲用户，相信欧洲花粉朋友肯定感到兴奋。

　　几家欢喜几家忧，华为实现王者归来固然让人高兴，但另一家国产品牌却要退出欧洲市场，消息公布后让人感到无限唏嘘，行业真要变天了吗？

　　据媒体报道，OPPO（一加）确认会退出德国、英国市场，仅保留基本业务来保证售后，未来应该没有新机发布计划。在稍后时间，不排除会退出意大利、芬兰、西班牙等国市场，现在绿厂在欧洲业务全面萎缩，官方形容为“阶段性调整”，没有给出太多消息认证，也只能猜测原因是什么。

　　业内人士指出，在欧洲卖手机虽然价格比国内更昂贵，但当地的运营成本也很高，除非有着像三星、苹果、华为、小米这样超大体量，可以通过走量来弥补利润上的不足，否则只是亏钱。OPPO在欧洲份额非常少，巅峰时期也只是比华为略高一些，远不及小米市场份额，因此销售手机卖的越多亏的越多，还没有达到赚钱“临界点”，从2018年入局欧洲市场以来一直处于亏钱运营。

　　正是因为业务不赚钱，OPPO在欧洲代理商根本不愿意接业务，也不愿意重新投入，未来看不到太高增长空间。国产品牌想要在欧洲市场赢得销量实在太难，短时间内根本没有太大起色，长时间亏损又无法坚持，现在退出可能是最好选择。

　　当然了，持续亏钱只是OPPO撤离欧洲市场其中一个原因，如果只有这一个原因，还可以凭借其在国内线下市场高利润补贴欧洲反正亏得起就是了。可问题是现在欧洲市场面临的问题还有许多，例如诺基亚一直纠缠于专利官司，德国此前已经禁售OPPO手机，想要打官司必须有个更多财力人力投入，而且现在还不能卖手机，这样坚持下去有意义吗？国产手机在海外步履维艰，我们正在面临前所未有的困难，这真是一个无解难题。