二度上场欧洲杯的海信电视，为何与五年前大不同？ - 知乎

　　四年一度的欧洲杯时隔五年再度开战，让早已按捺不住的球迷们大为解渴。作为全球足球的最豪华赛事，欧洲杯不仅是球迷的饕餮，也是商界的盛宴。本届欧洲杯共有来自全球的12家顶级赞助商，而其中更值得关注的是“中国元素”：海信、支付宝、vivo、Tik Tok四大中国领先品牌构成了本届欧洲杯上阵容强大的“中国军团”。对于这些中国企业而言，上场欧洲杯不仅既是切入海外特别是欧洲市场的绝佳契机，更是实现品牌国际化的重要路径。

　　在这四家中国顶级赞助商中，海信可谓最为资深。早在2016年，海信就成为了欧洲杯历史第一家来自中国大陆的全球赞助商，2020年海信再与欧洲杯延续合作。继海信之后，支付宝成为第二家与欧洲杯合作的中国大陆品牌，其2018年与欧足联确立了为期8年的合作，包括赞助2020和2024两届欧洲杯。vivo于2020年10月宣布成为2020和2024两届欧洲杯全球官方合作伙伴。字节跳动旗下的Tik Tok则是四家中国企业中最晚确定与欧洲杯合作的，今年2月才宣布成为赞助商。尽管如此，Tik Tok却是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商。无论“出道”先后，此次上场欧洲杯的四大中国品牌可谓共同完美呈现出中国品牌在全球经济格局中的优势地位。其中，海信、vivo分别以电子消费品和手机见长，如今中国制造的家电和手机产销量都早已位居全球第一，尤其是在从“中国制造”向“中国智造”的转型过程中，海信和vivo都是各自行业的佼佼者。以海信为例，当初由彩电制造起家的海信如今已经成为综合性信息电子科技集团，旗下的电视等视像显示产品连续16年占据中国市场首位，并且持续扩大全球市场地位，出货量位居全球行业前列。Vivo则是中国手机行业的领军品牌之一，以独特的产品定位迅速扩大市场优势，展示了“中国造”的独特发展路径。

　　与海信和vivo相比，支付宝和Tik Tok则是全球互联网产业重要的“中国力量”。支付宝所开创的在线支付业务不仅被称作是“中国的新四大发明”之一，而且已经落地全球很多国家，成为互联网支付领域一张耀眼的中国名片。Tik Tok则是中国为全球贡献的科技娱乐产品，一经推出风靡全球，让很多老外都难舍难弃。由此可见，无论是“中国智造”还是“新四大发明”，四家中国顶级品牌上场欧洲杯，全面展示了中国品牌在全球市场的真实力。

　　海信此次已经是连续第二届走进欧洲杯赛场，而且还曾是2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商，从初来乍到到成竹在胸，如今经历“欧洲杯时刻”的海信明显更加从容。“海信U7，明星画质” “买电视，选U7”，本届欧洲杯首场揭幕战一开场，海信的场上广告就以本届欧洲杯全球官方指定电视U7系列亮相。其中U7G-Pro电视不仅是全球首款ULED XDR电视，更是海信自主显示技术ULED的结晶。众所周知，全球电视行业在经历多年的“传统液晶时代”之后，正面临着显示技术更新迭代的契机。这也是中国企业在电视显示技术实现跨越的绝佳契机。对此，海信从十多年前就开始布局新型显示技术，U7系列所采用的ULED技术就是由海信自主研发。此外，海信还致力于激光显示技术的探索，如今已经成为全球激光电视技术的最重要的技术持有者，不仅占据了国内激光电视乃至超大屏幕电视市场的绝对优势地位，同时也引领着全球激光显示产业的发展方向。

　　其实，无论自上届欧洲杯还是2018年世界杯以来，如今人们看到的已经是一个完全不同的海信。不同来自于成熟，海信与顶级国际体育赛事的合作历程也正折射出中国顶尖品牌从中国走向世界的历程。不同更来自于实力，近几年正是海信实现战略转型的关键期。尤其是随着2019年底海信电器正式更名海信视像，一家由以彩电制造为主转型升级为全场景智慧显示的提供商的海信正式浮出水面。如今，海信视像仅家用电视领域就拥有激光电视、ULED电视、液晶电视、OLED电视等全系技术产品，是产品技术门类最全的电视制造商。同时海信近年来还加码“全显示”战略，除家用电视外还涉足商用显示、专业显示器、游戏显示等众多品类。可以说，海信视像的野心已经不止电视，而是囊括显示全域。这不仅在中国视像行业是独一家，在全球业界也是迄今唯一一家。同时，几年来海信视像旗下的品牌阵容也持续扩充，除了上届欧洲杯露面过的海信、东芝外，REGZA品牌此次首度露面欧洲杯赛场。据悉，REGZA是东芝电视在日本的主力品牌，海信2018年初完成了对东芝电视TVS 95%股权以及TOSHIBA、REGZA品牌使用权的股权转让手续。如今，海信凭借多品牌战略已经在电视竞争最为激烈的日本市场占据领先地位。

　　在大手笔牵手国际赛事中，海信也尝到了实实在在的甜头。根据HIS的最新统计数据显示，在全球彩电出货量同比增幅仅有1.1% 的2020年，海信电视的全球出货量同比增幅达到15.7%。2020年海信电视全球出货额逆势增长8.6%，同期全球行业出货额则同比负增长。其实，对于中国品牌海信而言，后一个数据意义颇深。众所周知，中国早已是全球最大的家电制造国和消费国，但如何让国外消费者真正认识、了解中国品牌和产品则还有很长的路要走。尤其是如何摆脱低质低价的品牌形象，正成为中国家电企业尤其是头部品牌的当务之急。而近年来海信在这方面已经取得成效。

　　从之前赞助欧洲杯和世界杯期间的数据来看，海信电视在赛事期间的销量都会出现爆发式井喷，此后则维持稳健增长。尽管今年欧洲杯刚刚开赛尚无具体数据，但海信显然已经信心满满。